Waarom maatschappelijke betrokkenheid geen bijzaak meer is
Wat betekent maatschappelijke verantwoordelijkheid voor een organisatie als Amazon in Nederland? En hoe betrek je je medewerkers hierbij?
Bij Amazon geloven we dat je als bedrijf niet aan de zijlijn kunt staan. Wij hebben de mogelijkheid én daarmee ook een verantwoordelijkheid om bij te dragen aan de maatschappij. Onze samenwerking met het Prinses Máxima Centrum voor kinderoncologie is daar een goed voorbeeld van. Niet als een losstaand project, maar als een vorm van een duurzame samenwerking waarin we inzetten op wat wij kunnen bijdragen als bedrijf: mensen, middelen, technologie en bereik.
Recentelijk organiseerden onze collega’s van Amazon Web Services (AWS) een programmeerworkshop voor kinderen in het Prinses Máxima Centrum. Daarin leerden de kinderen zelf een game te bouwen – een laagdrempelige manier om iets te doen dat plezier geeft én perspectief biedt. Het is een voorbeeld van hoe wij als tech-bedrijf op een betekenisvolle manier iets kunnen teruggeven, vanuit ons expertisedomein.
We zetten onze diensten en platforms ook op andere manieren in: een webshop met speciale producten zorgt voor extra donaties, het Prime Video team bracht een bioscoopervaring naar het ziekenhuis, en we ondersteunen met producten die daar direct nodig zijn. Alles gericht op het vergroten van de impact voor de kinderen en families in het Prinses Máxima Centrum, zonder er een marketingverhaal van te maken.
Wat mij hierin opvalt, is de intrinsieke betrokkenheid van collega’s. Niet omdat ze gevraagd worden om mee te doen, maar omdat ze zelf willen bijdragen. Van een team dat een workshop geeft, tot tientallen collega’s die zich vrijwillig inzetten om aandacht en middelen te genereren voor het Prinses Máxima Centrum via een sponsorloop. Dat zegt, in mijn optiek, iets over hoe de definitie van werk aan het veranderen is binnen organisaties in Nederland.
Medewerkers zoeken steeds vaker zingeving naast professionele ontwikkeling. Bedrijven die ruimte geven voor maatschappelijke betrokkenheid – en dat niet los zien van hun kernactiviteiten – zijn beter in staat om mensen te inspireren en te binden. Niet als verplichting, maar als gedeelde overtuiging: dit is wie wij zijn - als bedrijf, als mensen en als onderdeel van de samenleving. Als werkgever heb je hierin dus een faciliterende rol.
De vraag is dan dus ook niet óf je iets moet doen als organisatie, maar hoe je dat doet op een manier die relevant en duurzaam is voor de mensen die je helpt, én voor de mensen die bij je werken.
Daar willen wij als Amazon in blijven investeren. Omdat maatschappelijke verantwoordelijkheid geen bijzaak meer is, maar een fundamenteel onderdeel is van moderne bedrijfsvoering.
Jaap Elekan
Head of Corporate Responsibility, Amazon Nederland & België